Quem disse que promoção não constrói conceito de marca?

É comum ouvir nas rodas publicitáriass e de comunicação que ações promocionais servem apenas para ativar vendas por um período e não possuem o poder de construção conceitual. Concordamos e discordamos. Concordo que promoções onde as marcas criam temas ou frases ligadas ao produto (supostamente eficiente) e que premiam os consumidores (mesmo com produtos e prêmios ligados ao target) tem mais chance de vender e girar do que deixar um residual de conceito. Seu efeito iria até a lembrança de marca –

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